أميرة الضللي
03-16-2009, 09:32 AM
أصبح استخدام الطفل في إعلانات التليفزيون ظاهرة تثير قلق علماء النفس والاجتماع وأصبح إحساس الطفل بأنه نجم خطراً يهدد مستقبله وعلاقته بالأسرة .
ومؤخرا شهدت كلية إعلام القاهرة أول دراسة تكشف هذا الخطر وأبعاد استخدام الأطفال في الإعلانات أعدها كل من الدكتورة منى الحديدي والدكتورة سلوى إمام وخبراء الطفولة وعدد من علماء الاجتماع والصحة النفسية حول استخدام الأطفال في الإعلانات.
وفي حديثها للرياض قالت الدكتورة منى الحديدي : ان الخبراء المشاركين في الدراسة يؤيدون الكثير مما جاء بالدراسات الأجنبية والعالمية التي تضع قيودا على استخدام الأطفال في الإعلانات .
ولكن هناك رأي أخر يؤيد ظهور الأطفال مع إعلانات عن السلع التي تتفق ومتطلبات سن الطفولة كإعلانات لعب الأطفال والملابس والأحذية مثلاً مع التركيز على هذه السلع وليس على الأطفال المعلنين، وفضلوا عدم ظهور واستخدام الأطفال في إعلانات أدوات التجميل أو اللبان أو الحلويات والأثاث، ذلك مع مراعاة عدم التركيز على طفل واحد بعينه حتى لا يصبح نجما في سن مبكرة.
وتضيف د.منى وتقول : للنجومية في هذه السن خطورتها سواء على الطفل نفسه او الأطفال الآخرين لأن ذلك يتناقض مع المبادىء التربوية.
فطفل الإعلانات يجب ألا نصنع منه بطلا ويجب أن يكون ظهوره من خلال كونه ابنا لاحدى الاسر دون التركيز عليه، حتى لانصنع منه نجما قد يستخدم في اداء سلوكيات غير مرغوبة مثل الرقص او وضع المساحيق او المكياج، والخطورة هي احساس الطفل الزائد بنفسه نتيجة تسليط الأضواء عليه فيشعر ان زملاءه اقل منه ويقل احساسه بالآخرين من الأطفال الذين يشعرون بالدونية قياسا إلى هذا الطفل النجم.
وهناك مشكلة اخرى هي حصول الطفل النجم على عائد مادي كبير فيشعر انه مصدر رزق لأسرته وأن الكسب السريع لايقابله مجهود يعادله فيتعود على هذا السلوك الخاطىء، ذلك خلاف احتراف الأطفال في سن مبكرة لهذا العمل مما ينعكس على ادائهم التعليمي فيهملونه حتى في مرحلة التعليم الالزامي.
اما بالنسبة للطفل الذي يشاهد هذه الاعلانات فتقول د.منى المشكلة أن هذا الطفل يشعر انه اقل من الطفل النجم لأنه لايستطيع ان يستحوذ على الاهتمام مثله فيشعر بالسلبية تجاه والديه وتقصيرهم ويتسرب شعور إلى نفسه بأن أبويه مقصران معه لعدم مقدرتهما على تلبية كل متطلباته النفسية أوالمادية من السلع التي تعرض أمامه ولايستطيع أبواه شراءها له مما يولد الاحساس الطبقي بين الأطفال اجتماعيا منذ الصغر ويعتقد الطفل المشاهد ان والدي الطفل النجم في الاعلانات افضل من ابويه.
وانتهت الدراسة كما تقول د. منى إلى وضع ضوابط لاستخدام الأطفال في الاعلانات لكونها مسؤولية مشتركة ليس على اجهزة الاعلام وحدها بل هي ايضا مسؤولية المعلنين عن السلع نفسها وعلى وكالات الاعلان وكل العاملين في هذا المجال الاعلاني، وطالبت الدراسة بانشاء جمعيات لحماية المستهلك من تأثير الاعلانات باتخاذ وسائل مراقبة على هذه الوكالات والعاملين بها وذلك لحماية الطفل المستخدم في الاعلانات
ومؤخرا شهدت كلية إعلام القاهرة أول دراسة تكشف هذا الخطر وأبعاد استخدام الأطفال في الإعلانات أعدها كل من الدكتورة منى الحديدي والدكتورة سلوى إمام وخبراء الطفولة وعدد من علماء الاجتماع والصحة النفسية حول استخدام الأطفال في الإعلانات.
وفي حديثها للرياض قالت الدكتورة منى الحديدي : ان الخبراء المشاركين في الدراسة يؤيدون الكثير مما جاء بالدراسات الأجنبية والعالمية التي تضع قيودا على استخدام الأطفال في الإعلانات .
ولكن هناك رأي أخر يؤيد ظهور الأطفال مع إعلانات عن السلع التي تتفق ومتطلبات سن الطفولة كإعلانات لعب الأطفال والملابس والأحذية مثلاً مع التركيز على هذه السلع وليس على الأطفال المعلنين، وفضلوا عدم ظهور واستخدام الأطفال في إعلانات أدوات التجميل أو اللبان أو الحلويات والأثاث، ذلك مع مراعاة عدم التركيز على طفل واحد بعينه حتى لا يصبح نجما في سن مبكرة.
وتضيف د.منى وتقول : للنجومية في هذه السن خطورتها سواء على الطفل نفسه او الأطفال الآخرين لأن ذلك يتناقض مع المبادىء التربوية.
فطفل الإعلانات يجب ألا نصنع منه بطلا ويجب أن يكون ظهوره من خلال كونه ابنا لاحدى الاسر دون التركيز عليه، حتى لانصنع منه نجما قد يستخدم في اداء سلوكيات غير مرغوبة مثل الرقص او وضع المساحيق او المكياج، والخطورة هي احساس الطفل الزائد بنفسه نتيجة تسليط الأضواء عليه فيشعر ان زملاءه اقل منه ويقل احساسه بالآخرين من الأطفال الذين يشعرون بالدونية قياسا إلى هذا الطفل النجم.
وهناك مشكلة اخرى هي حصول الطفل النجم على عائد مادي كبير فيشعر انه مصدر رزق لأسرته وأن الكسب السريع لايقابله مجهود يعادله فيتعود على هذا السلوك الخاطىء، ذلك خلاف احتراف الأطفال في سن مبكرة لهذا العمل مما ينعكس على ادائهم التعليمي فيهملونه حتى في مرحلة التعليم الالزامي.
اما بالنسبة للطفل الذي يشاهد هذه الاعلانات فتقول د.منى المشكلة أن هذا الطفل يشعر انه اقل من الطفل النجم لأنه لايستطيع ان يستحوذ على الاهتمام مثله فيشعر بالسلبية تجاه والديه وتقصيرهم ويتسرب شعور إلى نفسه بأن أبويه مقصران معه لعدم مقدرتهما على تلبية كل متطلباته النفسية أوالمادية من السلع التي تعرض أمامه ولايستطيع أبواه شراءها له مما يولد الاحساس الطبقي بين الأطفال اجتماعيا منذ الصغر ويعتقد الطفل المشاهد ان والدي الطفل النجم في الاعلانات افضل من ابويه.
وانتهت الدراسة كما تقول د. منى إلى وضع ضوابط لاستخدام الأطفال في الاعلانات لكونها مسؤولية مشتركة ليس على اجهزة الاعلام وحدها بل هي ايضا مسؤولية المعلنين عن السلع نفسها وعلى وكالات الاعلان وكل العاملين في هذا المجال الاعلاني، وطالبت الدراسة بانشاء جمعيات لحماية المستهلك من تأثير الاعلانات باتخاذ وسائل مراقبة على هذه الوكالات والعاملين بها وذلك لحماية الطفل المستخدم في الاعلانات